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开栏语：

品牌卓着是世界一流公司的基本特征之一，是公司乃至国家综合竞争力的重要体现。党的十八大以来，党和国家不断提高对品牌的重视，习近平总书记强调，&濒诲辩耻辞;因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌&谤诲辩耻辞;。

随着&濒诲辩耻辞;叁攻坚一盘活&谤诲辩耻辞;改革突破交出高分答卷、国企改革深化提升行动主要任务基本完成，重庆国资国企改革进入巩固深化、提质发展的新阶段，培育&濒诲辩耻辞;具有全国影响力、市场竞争力强&谤诲辩耻辞;的一流知名品牌、奋力擦亮&濒诲辩耻辞;渝字号国企品牌&谤诲辩耻辞;金字招牌，已成为推动市属国企迈向高质量发展的必由之路。

从家喻户晓的&濒诲辩耻辞;冷酸灵&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;天友&谤诲辩耻辞;，到引领产业的&濒诲辩耻辞;庆铃汽车&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;叁峰环境&谤诲辩耻辞;；从赋能城市智慧运行的&濒诲辩耻辞;数字重庆&谤诲辩耻辞;，到服务美好生活的&濒诲辩耻辞;两江假日&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;课堂内外&谤诲辩耻辞;&丑别濒濒颈辫;&丑别濒濒颈辫;即日起，本报推出&濒诲辩耻辞;渝见国企一流知名品牌&谤诲辩耻辞;专栏，聚焦市国资委首批培育的市属国企产物与服务品牌，深入公司一线，解码创新基因，讲述成长故事，展现重庆国企以品牌建设提升竞争力的生动实践，看渝企品牌如何闪耀全国，走向未来。

拥有38年历史的国民品牌&濒诲辩耻辞;冷酸灵&谤诲辩耻辞;，今年成功跻身首批&濒诲辩耻辞;中国消费名品&谤诲辩耻辞;之列；在角逐激烈的2025中国新能源商用车挑战赛中，&濒诲辩耻辞;庆铃汽车&谤诲辩耻辞;一举斩获六项实力大奖，闪耀行业赛场；&濒诲辩耻辞;叁峰环境&谤诲辩耻辞;不仅成功签约澳门垃圾转化中心营运项目，更将先进的垃圾发电技术输出至越南河内，助力项目成功并网发电&丑别濒濒颈辫;&丑别濒濒颈辫;

▲庆铃自动化车体焊接线。

这一系列亮眼的成绩单，并非孤立的市场偶然，其背后是一场由重庆国资系统精心布局、层层推进的深层次变革。2023年9月，市国资委启动&濒诲辩耻辞;渝字号国企品牌行动&谤诲辩耻辞;；2024年10月，《市属国有公司品牌建设行动计划（2024&尘诲补蝉丑;2026年）》出台，提出六大重点任务；2025年6月，&濒诲辩耻辞;双一流&谤诲辩耻辞;行动启动，首批16个品牌入选&濒诲辩耻辞;一流知名品牌&谤诲辩耻辞;培育名单。

从宏观部署到精准培育，从系统规划到标杆打造，这套环环相扣的&濒诲辩耻辞;组合拳&谤诲辩耻辞;，如何解答&濒诲辩耻辞;从产物竞争到品牌引领&谤诲辩耻辞;的时代课题？背后蕴含着怎样的顶层设计与破题逻辑？下一步，重庆又将如何深化这套品牌培育体系，推动更多&濒诲辩耻辞;渝字号&谤诲辩耻辞;国企从区域标杆迈向全国一流乃至世界一流？

凝聚价值共识：从产物竞争到品牌引领

品牌是公司穿越周期的护城河，更是国家竞争力的重要体现。品牌不仅关乎公司能否实现&濒诲辩耻辞;优质优价&谤诲辩耻辞;、行稳致远，更是国家核心竞争力的重要表征，是经济高质量发展的重要引擎。纵观全球，基业长青的公司无不视品牌为生命，制造强国无不将品牌建设提升至国家战略高度。

党的十八大以来，品牌建设被赋予新的时代内涵。习近平总书记明确提出&濒诲辩耻辞;推动中国产物向中国品牌转变&谤诲辩耻辞;，为中国产业迈向价值链高端指明方向。2022年，国务院国资委部署中央公司品牌引领行动，标志着品牌建设从公司战略升维为国家系统工程。在这一宏观背景下，各地国资委积极跟进，形成了上下协同、系统推进的强劲态势。

在这场品牌强国的时代浪潮中，重庆国资系统主动融入、奋楫争先。市国资委有关负责人表示，重庆国有公司虽具备扎实的产业基础，但仍面临&濒诲辩耻辞;有产物缺品牌&谤诲辩耻辞;&濒诲辩耻辞;有实力缺声量&谤诲辩耻辞;的现实挑战。随着&濒诲辩耻辞;叁攻坚一盘活&谤诲辩耻辞;改革突破交出高分答卷、国企改革深化提升行动主要任务基本完成，重庆国企轻装上阵，迈向高质量发展&濒诲辩耻辞;跑道&谤诲辩耻辞;，为品牌建设奠定了坚实基础。

文旅领域的酒店整合便是典型例证。此前，全市82家酒店分散隶属于17家不同市属国企，品牌碎片化问题突出。通过专业化整合，这些资源被归集至重庆文化旅游集团统一运营，以&濒诲辩耻辞;两江假日&谤诲辩耻辞;为核心品牌，计划孵化3至5个差异化子品牌。

▲两江假日温泉水世界。

&濒诲辩耻辞;通过集约化管理、规模化采购和品牌化运营，彻底改变以往&濒蝉辩耻辞;小、散、弱&谤蝉辩耻辞;的局面，形成强大的市场合力。&谤诲辩耻辞;上述负责人表示。这一案例，正是重庆将改革红利转化为品牌优势的生动实践。

推动系统破局：六大任务推动品牌建设

当&濒诲辩耻辞;价格战&谤诲辩耻辞;让位于&濒诲辩耻辞;价值战&谤诲辩耻辞;，&濒诲辩耻辞;产物竞争&谤诲辩耻辞;进阶为&濒诲辩耻辞;品牌较量&谤诲辩耻辞;，一场关乎未来的破局之战已在重庆国资系统全面展开。这不仅是规模的角逐，更是话语权的重塑&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;重庆国资国企正以品牌为刃，奋力挺进价值链高端。

为建设具有全国影响力的&濒诲辩耻辞;渝字号&谤诲辩耻辞;品牌体系，重庆国企构建了一套系统化、组合式的战略路径。《市属国有公司品牌建设行动计划（2024&尘诲补蝉丑;2026年）》作为关键指引，从六个维度精准破解品牌发展难题。

战略引领，夯实品牌根基。重庆国企将品牌顶层设计置于首位，推动品牌目标深度融入公司发展规划。庆铃汽车以新能源战略为引领，系统布局研发制造与海外拓展，实现品牌全链条落地；冷酸灵深耕&濒诲辩耻辞;抗敏感&谤诲辩耻辞;细分领域，构筑差异化竞争优势，持续强化专业形象。

▲庆铃智能网联新能源研发中心。

分类培育，构建品牌梯队。重庆国企坚持精准施策，构建多元化品牌发展格局。工业制造公司紧扣&濒诲辩耻辞;33618&谤诲辩耻辞;现代制造业集群，打造&濒诲辩耻辞;重庆国企制造&谤诲辩耻辞;名片；工程建设公司依托西部陆海新通道等国家战略，以标志性项目带动质量提升；现代服务公司则借助&濒诲辩耻辞;互联网+&谤诲辩耻辞;推动模式创新，如重庆设计集团整合资源，打造数字化平台，持续提升专业服务能级。

▲重庆九龙坡区谢家湾街道民主村社区由重庆设计集团&尘颈诲诲辞迟;重庆市设计院有限公司主导设计，改造建筑11万平方米，入选全国第一批《城市更新典型案例》。

质量为本，筑牢品牌生命线。重庆国企将质量管理作为核心支撑，引导公司树立&濒诲辩耻辞;质量第一&谤诲辩耻辞;理念。叁峰环境主编或参编多项国家及行业标准，显着提升行业话语权，并积极争创各级政府质量奖，构建全链条质量标准体系。

创新传播，讲好品牌故事。重庆国企强化品牌宣传，推动公司实现价值共鸣。天友乳业通过打造&濒诲辩耻辞;鲜奶屋&谤诲辩耻辞;直营体系，塑造&濒诲辩耻辞;新鲜生活&谤诲辩耻辞;品牌形象，并借助新媒体平台，以年轻人喜闻乐见的方式实现深度互动。市国资委同步推进&濒诲辩耻辞;国企优品&谤诲辩耻辞;平台建设，集中资源提升&濒诲辩耻辞;渝字号&谤诲辩耻辞;整体声量。

强化保护，捍卫品牌资产。重庆国企高度重视品牌权益维护，推动公司增强保护意识。鸽牌线缆专门设立品牌宣传与知识产权维权部门，每年投入近千万元用于推广维护与打假，切实捍卫品牌资产与市场声誉。

通过六大任务的系统推进与有机联动，重庆国企正加速实现从&濒诲辩耻辞;产物竞争&谤诲辩耻辞;到&濒诲辩耻辞;品牌引领&谤诲辩耻辞;的历史性跨越，为高质量发展注入持续而强劲的品牌动能。

谋划长远未来：从区域标杆到世界一流

品牌建设非一日之功，在全球化竞争中如何持续保持创新活力、提升品牌声誉，仍是重庆国企需要直面的重要课题。

重庆市综合经济研究院副院长邓兰燕指出，当前重庆国企品牌建设仍需破解&濒诲辩耻辞;叁个不平衡&谤诲辩耻辞;：战新产业品牌与传统产业品牌发展不平衡，新兴领域品牌影响力尚未充分形成；品牌资产保值增值与市场竞争节奏不平衡，部分老品牌价值挖掘不够深入；品牌国际传播与技术实力不平衡，&濒诲辩耻辞;酒香也怕巷子深&谤诲辩耻辞;，许多技术领先的产物在国际市场的认知度仍需提升。这些短板，正是重庆国企品牌从&濒诲辩耻辞;中国信心&谤诲辩耻辞;走向&濒诲辩耻辞;全球认可&谤诲辩耻辞;的关键突破口。

面对挑战，市国资委已明确方向：通过强化顶层设计、深化品牌定位、分类推进建设，持续提升国企品牌价值。

今年6月，市国资委印发《推动市属国有公司高质量发展的重点举措》，明确以&濒诲辩耻辞;增品种、提品质、强品牌&谤诲辩耻辞;为核心，实施培育&濒诲辩耻辞;具有全国影响力、市场竞争力强&谤诲辩耻辞;的一流知名品牌行动，召开建设一流知名品牌推进会议。其中，优选16个品牌作为首批一流知名国企品牌重点培育对象，包括冷酸灵、天友、红蜻蜓、庆铃汽车、中国四联、叁峰环境、重庆水泵、鸽牌线缆8个产物品牌，数字重庆、重庆设计、重庆咨询、重庆人力、重庆安保、两江假日、悦来会展、课堂内外8个服务品牌，形成&濒诲辩耻辞;8+8&谤诲辩耻辞;品牌矩阵。

▲首批一流知名国企品牌&濒诲辩耻辞;8+8&谤诲辩耻辞;品牌矩阵。

下一步，重庆将深化&濒诲辩耻辞;国企优品&谤诲辩耻辞;载体建设，推动重点品牌美誉度与市场占有率双提升。天友乳业力争叁年实现年销售收入突破30亿元，夯实高端白奶全国领先地位；数字重庆公司目标到2027年实现知识产权1000件，成为具有重庆辨识度的一流品牌。资源要素将向重点品牌倾斜，专项考核方案也已同步出台。

针对新兴产业品牌影响力不足等短板，重庆将推动品牌差异化发展与国际化传播，支持庆铃汽车海外建厂、叁峰环境加快技术出海，让更多&濒诲辩耻辞;重庆造&谤诲辩耻辞;赢得全球认可。

未来2到3年，重庆力争实现市属国企中华老字号3个、重庆老字号11个、一般商标超8500个，品牌建设费用持续提升，打造10个具有全国影响力、37个具有较强区域影响力的品牌。这不仅是对品牌数量的追求，更是对品牌质量的深耕，旨在让每个品牌都能找准定位，聚焦主业形成核心竞争力。

这场品牌建设的长跑，关乎公司未来，更决定城市能级。随着品牌行动的深入推进，&濒诲辩耻辞;渝字号&谤诲辩耻辞;金字招牌必将在中国乃至全球品牌版图上绽放耀眼光芒。

来源：新重庆-重庆日报